众所周知，网站优化要提高用户体验，注重网站结构优化设计和内容建设以及外部链接的稳定增加。本文主要探讨的是中小企业网站如何优化及外链建设在中小企业网站优化，特别是百度优化过程当中的作用。
中小企业网站一般来说内容不像其它网站那么丰富，网站的更新也不可能太频繁，甚至有的网站整年不更新也是常事，那么显然内容建设对于中小企业网站优化来说似乎不占优势（事实上中小企业网站的这种“劣势”已经得的了百度等各搜索引擎的“谅解”）。至于提到结构优化，大家普遍想到的是面包屑导航、div+css之类的，这当然一般的网站都会如此设计，而且难度不大，不是本文讨论的重点。
中小企业网站优化重点在哪里呢？答案是外链建设。
逸云通过对众多中小企业网站优化的经验来看，外链建设，特别是高质量外链在网站优化过程中的作用远远大于其它方面。在这方面本人通过自己的网站曾经做过实验（避免AD，不透露网址了）：两个网站关键词设置相同，一个结构设计优良、关键词密度适中、内容高度原创的网站站和一个结构设计一般，关键词密度几乎为零（只在title中体现了一下关键词，当然这有损用户体验和有作弊嫌疑，但是不妨碍做实验），网站内容甚至还没有填充好的站点同时优化。区别是前一个外链建设仅仅让搜索引擎收录即可；而后一个网站每天做二十个高质量外链。三天后出现了分化，前一个网站关键词排名在百度100位开外，后一个网站则进入第三页！
相信很多站长，特别是新手站长有过类似体验，自己的网站设计很符合搜索体验，纵然怎样努力也始终无法超越竞争对手；或者自己的新站做的实在差劲，自己觉得都拿不出手，但是经过自己的外链建设，网站短时间内获得了惊喜的排名，这都不是偶然的。
“内容为王，链接为皇”无疑是正确的，但是如果一味笃信的话可能事倍功半，对于中小企业网站优化来说，外链的作用可能超乎你的想象。
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