物以稀为贵、以多为贱，中小企业（以下简称“企业”）拥有自己的网站现今已经不是什么让人自豪的事情了，当大多数企业都拥有的时候其价值必然缩水。拥有网站已经不是企业自我炫耀的资本，而如果对于网站运用不当，未能充分发掘其潜力，则容易被人笑话不说，自己每年还得花费相当数量的维护费。
企业到底如何充分利用自身的网站？怎样才能避免让网站仅仅停留在不为人知的互联网角落里？企业建设自己网站的意义究竟何在？
逸云营销分析师暂且将网站建设划分为2个阶段，第一阶段为互联网刚刚在国内兴起之时至2008年；第二阶段为2008年至今。
第一阶段这个时期，企业建设自己的网站目的仅仅是拥有一个网站，可以在网站上发布产品资料等等，最具代表性的表现是很多企业的老板喜欢将自己的照片悬挂于网站的显眼位置。可以说，这段时期内企业建设网站很大程度上是为了赶时髦。至于网站能否为企业带来效益以及能够带来多大效益的问题，很少有人去研究和评估。可以说这是资源的极大浪费，是对网站真正意义的曲解。
到了第二阶段人们才渐渐发现，自己企业的网站存在了几年时间，每年都在向网络公司交着维护费用，可是对本身业务的影响几乎没有，至少没有真正体会到网站带来的影响！原因是什么？这一时期互联网营销领域一个重大发展就是seo，随着搜索引擎在互联网中“入口”的作用日渐突出，seo行业也随之兴起。seo为互联网营销带来了革命性变化，一些远见卓识的企业经营者开始逐渐尝试用seo的方式来宣传自己的网站，结果获利可谓立竿见影。当自己网站的关键词排在百度或者google前几位时，其业务量另也随之显著增加，这些富有眼光的经理人真正尝到了网络营销的甜头，也深刻理解了网络营销对于企业发展的巨大价值。
令人遗憾的是这些仅仅是少数人，到目前为止，真正能够明白网站营销价值的企业仍然不多，因此，我们也呼吁中小企业管理者们腾出一些应酬的时间去考虑一下经常被你遗忘的每年只有在网络公司通知续费时才想起来的网站，它是真正还没有发光的金子！
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